آموزش موشن گرافیک

ما در مورد قدرت داستان سرایی داده ها به طور مفصل صحبت کرده ایم. وقتی می خواهید پیامی جذاب ، منحصر به فرد و معتبر ارائه دهید ، برقراری ارتباط با داده ها راهی برای پیشبرد آن است. (حتی اگر داده های داخلی خودتان را داشته باشید حتی بهتر است.) اما وقتی صحبت از داستان سرایی داده ها می شود ، روش های زیادی برای ارائه آن وجود دارد - اینفوگرافی ، تعاملی ، ویدئویی و موارد دیگر. در حالی که هرکدام مزایای خاص خود را دارند (در مورد چگونگی تشخیص مناسب داستان خود بیشتر بدانید) ، ترکیبی از داده و حرکت گرافیکی طلایی است.

داده + موشن گرافیک

وقتی درباره داستان نویسی داده ها و موشن گرافیکی صحبت می کنیم ، هم درمورد پیام و هم درمورد رسانه صحبت می کنیم. داده ها داستان است. گرافیک متحرک نحوه ارائه داستان است. بسته به هدف شما ، ترکیبی از هر دو می تواند به شما کمک کند داستانی قویتر - در قالبی که مردم می خواهند مصرف کنند - بگویید.

بیشتر بازاریابان محتوا که با آنها صحبت می کنیم در تلاشند محتوای اصلی و جذاب ایجاد کنند. طبق گزارش روند بازاریابی محتوای B2B موسسه بازاریابی محتوا ، 72٪ می گویند این اولویت اول آنها است. یکی از مهمترین موانع ساختن محتوای موفق ، درک نکردن علاقه مردم است. اما موضوع ، زمینه یا صنعت مهم نیست ، داستان های داده همیشه جالب هستند. آنها دنیای اطراف ما را منعکس و تفسیر می کنند تا آنچه را می بینیم تقویت کنند یا آنچه را که نمی بینیم نشان دهند. و وقتی آن ها را به سمت روایت های جالب می چرخانید ، محتوایی با کیفیت بالا و با ارزش ارائه می دهید.

مطمئناً ، انواع دیگری از داستان سرایی وجود دارد که می تواند برخی از این موارد را انجام دهد ، اما داستان سرایی داده دارای چند مزیت اضافی است که در حال حاضر از اهمیت ویژه ای برخوردار است:

اعتبار: در فضای رسانه ای فعلی ، مردم واقعیت ها را بیش از حدس ، داده های بیش از عقاید می خواهند. اگر بتوانید این را به طور مثر و مداوم در محتوای خود ارائه دهید ، آنها به شما اعتماد بیشتری خواهند کرد و می خواهند با شما ارتباط برقرار کنند.

معنی: همه مشغول هستند. آنها نیاز به اطلاعات تفسیر شده و مقطر دارند تا بتوانند حقایق را بدست آورند و ادامه دهند. قصه گویی داده ها به شما امکان می دهد چیزهای جالب استخراج شده از داده ها را به داستان ها و بینش هایی با تصویر بزرگتر تبدیل کنید که مردم می توانند درک کنند و از زندگی خود استفاده کنند.

درک مطلب: بینش داده های ارائه شده از طریق تجسم داده ها تقویت و حتی بهتر می شود. شاید بدانید که میزان فروش سه برابر شده است ، اما در واقع مشاهده رشد نمودار تأثیر قویتر و به یادماندنی تری دارد.

هنگامی که به دنبال داستان های خود می گردید ، به طور ایده آل با داده های داخلی خود ، می توانید داستان های جالب ، منحصر به فرد و خبری را تهیه کنید که به شما کمک می کند دامنه خود را گسترش دهید و با بیشتر افراد ارتباط برقرار کنید.

در حالی که مردم به سمت داستان های منحصر به فرد و اصلی گرایش پیدا می کنند ، آنها همچنین می خواهند آنها را در قالب هایی که آرزو دارند تحویل داده شود. ویدیو بیش از هر زمان دیگری محبوب شده است. طبق نظرسنجی Levels Beyond در سال 2014 ، 40٪ از مصرف کنندگان گفتند که ترجیح می دهند یک فیلم تجاری را تماشا کنند تا اینکه اطلاعات مشابه را بخوانند.

اما چرا موشن گرافیک را به طور خاص برای ارائه داستان خود انتخاب می کنید؟ گرافیک متحرک یک قالب عالی برای زنده کردن آن داستان داده است و به شما امکان می دهد اطلاعات را در قالبی تأثیرگذار به اشتراک بگذارید و به راحتی قابل جذب باشد. آنها به ویژه برای برقراری ارتباط مفید هستند:

بینش داده ها: به اشتراک گذاری داده ها یک چیز است. تجسم داده ها مورد دیگری است. موشن گرافیکی به شما فرصتی می دهد تا تجسم هایی پویا را نشان دهید که اطلاعات را تقویت و تقویت می کند.

مفاهیم انتزاعی: گاهی اوقات بینش های استخراج شده از داستان های داده می توانند کمی ذره بین یا انتزاعی شوند. استفاده از گرافیک برای نشان دادن یک ایده خاص به اتصال و تقویت ایده ها در مغز بیننده کمک می کند. این همچنین به شما فرصتی برای نشان دادن خلاقیت می دهد. از آنجایی که موشن گرافیک به بازیگران یا ساخت لایو اکشن متکی نیست ، می توانید محتوای مورد علاقه خود را به صورت داستانی بسازید.

داستان های احساسی: گاهی تزریق احساسات و انسانیت در یک داستان داده ای دشوار است. (به هر حال ، داده های زیادی وجود دارد.) اما یک روایت گرافیکی حرکت می تواند به تجربه احساسی بیننده کمک کند ، و به تقویت ارتباط انسانی تر کمک کند.

مثال: در این نمودار تصویری USAID ، ما داده ها و روایت را برای نشان دادن مسائلی که ن باردار در فقیرترین نقاط جهان با آن روبرو هستند ، ترکیب کردیم.

از همه بهتر ، بینندگان موشن گرافیک را دوست دارند زیرا تماشای فیلم ذاتاً یک تجربه منفعل است که به انرژی کمی نیاز دارد. بیننده به راحتی بازی را کلیک می کند و آرام می شود. این بدان معناست که یک حرکت گرافیکی به طور موثر قاشق اطلاعات را به بیننده تغذیه می کند. برای مارک ها ، این ایده آل است. شما مخاطب اسیر و سرمایه گذاری دارید که مشتاق جذب اطلاعات است - و احتمالاً آنها را به اشتراک می گذارد

چه در YouTube به اشتراک گذاشته شده باشد ، چه در وب سایت یا در مورد جنبش گرافیکی اجتماعی ، یک حرکت گرافیکی جذاب راهی عالی برای افزایش میزان دسترسی شماست - یا تحریک محتوای دیگری. (برای اطمینان از جالب بودن اینکه گرافیک متحرک شما برای به اشتراک گذاشتن جالب است ، در مورد روانشناسی دلیل به اشتراک گذاشتن افراد بیشتر بدانید)

مثال: ما یک تیزر موشن گرافیک برای Deloitte Digital Democracy Survey ایجاد کردیم ، برخی از موارد برجسته نظرسنجی را فرا می خواند و بینندگان را به بارگیری نظرسنجی کامل راهنمایی می کنیم.

BTW ، فقط بینندگان نیستند که این را می خواهند محتوا؛ ناشران همچنین علاقه مند به بازنشر و یا استفاده از گرافیک متحرک برای تقویت ترکیب ویراستاری خود هستند. (همچنین می توانید با اضافه کردن آنها به پست های وبلاگ یا صفحات فرود ، مسافت پیموده شده بیشتری را از حرکات گرافیکی دریافت کنید.)

برنامه های کاربردی برای داستان سرایی داده ها + موشن گرافیک

فرصتهای زیادی برای استفاده از داستان سرایی داده ها در داخل سازمان شما و بازاریابی محتوای شما وجود دارد. هر زمان که نیاز به برقراری ارتباط سریع و کارآمد دارید ، موشن گرافیکی می تواند به شما کمک کند. (یک مزیت دیگر ؛ آنها می توانند به برقراری ارتباط در محیط هایی کمک کنند که نمی توانید به صدا تکیه کنید ، مانند کف نمایشگاه شلوغ.) چند مورد از رایج ترین موارد:

تبلیغات سنتی

فیلم های تبلیغاتی

مطالعات موردی

فیلم های توضیح دهنده

فیلم های بازاریابی فرهنگی

فیلم های اجتماعی

وثیقه فروش

ارائه ها

مثال: ما با NBC Universal برای ایجاد یک نمودار حرکتی که آمریکایی ها را به کاهش ضایعات مواد غذایی تشویق می کند ، با استفاده از داده های شورای دفاع از منابع طبیعی همکاری کردیم.

چگونه داستان نویسی داده ها را در موشن گرافیک ایجاد کنیم

مراحل زیادی برای ساخت یک حرکت گرافیکی عالی وجود دارد ، و شما به یک تیم خلاق خالص برای کمک به آن نیاز دارید. اگر می خواهید داستان نویسی را در موشن گرافیکی دنبال کنید ، نحوه شروع به کار در اینجا آمده است:

داده های خود را پیدا کنید: داخلی برای بهترین داستان های اصلی بهترین است ، اما اگر نتوانید به راحتی چیزهای دیگر را بدست آورید ، داده های خارجی انجام می شود. در اینجا 9 مکان برای جستجوی داده های خود و همچنین 100+ مکان برای دریافت داده های خارجی وجود دارد.

داستان را در داده های خود پیدا کنید: برای استخراج جالب ترین داستان ها ، راهنمای گام به گام ما را دنبال کنید. (نگران نباشید ، به اندازه کافی آسان است که یک شخص داده قادر به انجام آن نیست.)

بهترین روش ها را در هر مرحله تولید دنبال کنید: بررسی اجمالی 4 مرحله ای ما از روند موشن گرافیکی را بررسی کنید ، بفهمید چه مدت باید طول بکشد ، سپس به بهترین نکات تیم ما نگاهی بیندازید تا مطمئن شوید همه چیز در هر مرحله روان است.

اگر می خواهید یک داستان قدرتمند بگویید ، داده ها راهی برای پیشبرد هستند. اعم از داده های اختصاصی ، تحقیقات صنعتی یا داده های عمومی ، در اطراف داستان های جذاب وجود دارد. اما حتی در صورت عدم ارائه روش صحیح ، بهترین داستان داده نیز می تواند تأثیر خود را از دست بدهد. به همین دلیل انتخاب قالب مناسب تجسم داده برای داده های شما بسیار مهم است.

در می یابیم که اطلاعات غلط یا سو mis تفاهم زیادی در مورد این موضوع وجود دارد. بسیاری از مردم فکر می کنند انداختن چند نمودار و نمودار در یک مقاله تمام آنچه برای بیان یک داستان خوب داده لازم است است. یا اینکه فکر می کنند می توانند تریلیون نقطه داده را در اینفوگرافیک جمع کنند و آنرا روزانه صدا کنند. اگرچه ممکن است قصد درست باشد ، اما اعدام بسیار اشتباه است.

ما می خواهیم شما بهترین داستان های داده ای را که می توانید بگویید ، بنابراین در حال شکستن انواع مختلف قالب های داستان گویی هستیم تا به شما کمک کنیم بهترین داده ها را انتخاب کنید. (توجه: این کاملاً تجویزی نیست ، اما باید شما را در مسیر درست بفرستد.)

قالب ها / ابزارهای تجسم داده

قبل از شیرجه رفتن ، بیایید چند اصطلاح را روشن کنیم تا مشخص کنیم در مورد چه چیزی صحبت می کنیم. وقتی نوبت به داستان سرایی می رسد ، مردم تمایل دارند از اصطلاحات خاصی به جای هم استفاده کنند (یا به طور کامل از آنها سو mis استفاده می کنند) ، اما انواع مختلفی از محیط داده ها و قالب های تجسم داده وجود دارد. برای اهداف این پست ، در اینجا نحوه تجزیه و تحلیل آن آورده شده است.

تجسم داده: به معنای دقیق ، این به نمایش بصری واقعی داده ها اشاره دارد. این ممکن است به معنی نمودارها و نمودارهای اساسی یا تصاویر بزرگتر و پیچیده تر باشد. اما این در مورد بصری است.

طراحی اطلاعات: طراحی اطلاعات ، نمایش بصری اطلاعات است - بدون هیچ داده ای (نمودار جریان سازمانی را در نظر بگیرید). در اینجا درباره طراحی اطلاعات صحبت نخواهیم کرد ، اما فکر می کنیم درک تمایز مهم است.

اینفوگرافیک: اینفوگرافیک گرافیکی است که شامل داده ، کپی و تصاویر است. این عناصر به صورت همزیستی برای روایت داستان کار می کنند. (این بدان معناست که اینفوگرافیک شما ممکن است شامل تجسم داده باشد).

اینفوگرافیک متحرک: اینها اینفوگرافیک هایی هستند که شامل حرکت یا انیمیشن هستند. اینها تعاملی نیستند (به زیر مراجعه کنید) ، زیرا بیننده حرکت یا انیمیشن را کنترل نمی کند.

اینفوگرافیک تعاملی: اینفوگرافیک تعاملی هر محتوای تحت وب است که به شما امکان می دهد با داده های روی صفحه تعامل داشته باشید. شما می توانید داده های روی صفحه را پیمایش کنید ، کلیک کنید ، گسترش دهید ، یا در غیر این صورت دستکاری کنید.

Motion graphic: این گرافیک های متحرک هستند که داستانی را روایت می کنند. داستان های حرکتی را می توان از طریق متن جنبشی ، تصاویر متحرک یا هر دو بیان کرد.

ویدئو: این یک فیلم لایو اکشن است که ممکن است متن ، گرافیک و غیره را نیز در خود داشته باشد.

خوشبختانه شما بیش از هر زمان دیگری گزینه هایی برای بیان داستان خود دارید. اما این امر همچنین می تواند انتخاب بهترین گزینه را مشکل کند.

قبل از انتخاب قالب تجسم داده

عناصر بسیاری وجود دارند که بر چگونگی ارائه بهتر داستان شما تأثیر می گذارند. قبل از تصمیم گیری در مورد قالب ، به تصویر بزرگتر فکر کنید. هر یک از اینها ممکن است روی مسیری که طی می کنید تأثیر بگذارد.

هدف: قبل از اینکه چیزی را خلق کنید یا حتی به ایده ای برسید ، همیشه باید بدانید که هدف شما چیست. این امر به همان اندازه برای داستان سرایی داده ها مهم است. آیا سعی در افزایش آگاهی از برند دارید؟ تخصص خود را ایجاد کنید؟ پیروان اجتماعی خود را درگیر کنید؟ برخی از قالب ها بیش از سایرین به شما در دستیابی به این اهداف کمک می کنند.

داستان: یک داستان داده ای موثر فقط فریب آمار نیست. اگر وظیفه خود را به خوبی انجام داده اید و بینش را مسخره کرده اید ، می توانید روایتی بسازید تا آن داستان را فاش کنید. گفته شد ، داستانی که می خواهید بگویید قالب تجسم داده شما را انتخاب می کند. آیا پیام روشنی وجود دارد؟ آیا افراد قصد دارند معنای خود را به داستان کشف کنند یا به آن اختصاص دهند؟ آیا شما یک منبع مفید ایجاد می کنید؟ آیا می خواهید آنها را به اقدام بعدی راهنمایی کنید؟ این را در ذهن داشته باشید.

حجم داده ها: این یکی از بزرگترین مسائلی است که ما بارها و بارها شاهد آن هستیم. مردم می توانند گاهی اوقات دیوانه شوند و کوهی از داده ها را استخراج کنند تا به یک داستان تبدیل شوند. خوب است ، اما شما باید در نظر بگیرید که واقعاً چه مقدار داده برای بیان داستان مورد نیاز است. گاهی اوقات میلیون ها نقطه داده دارید و این درست است. فقط آنها را در طولانی ترین اینفوگرافیک جهان وارد نکنید.

مخاطب: با داستان داده خود می خواهید به چه کسی برسید؟ چه کسی به آن علاقه مند خواهد شد؟ آنها چه سطح دانش یا فهم دارند؟ آنها با چه قالب های تجسم داده عادت دارند؟ به عنوان مثال اگر بومرهای قدیمی را هدف قرار داده اید ، ممکن است یک تعامل فانتزی راهی برای پیشبرد آن نباشد.

توزیع: داستان داده شما در کجا زندگی می کند؟ در وبلاگ خود هستید؟ در اجتماعی؟ در سایت صنعتی منتشر شده است؟ چگونه ترافیک را به قطعه می رسانید؟ این را از ابتدا بدانید. اگر می خواهید افراد را در زمینه های اجتماعی درگیر کنید ، قالبی را که انتخاب می کنید به عنوان جهنم بهتر است برای اجتماعی بهینه کنید. (ما یک بار اینفوگرافیک متحرک زیبایی را طراحی کردیم تا بدانیم پلت فرم ناشر از قالب پشتیبانی نمی کند. سپس گریه کردیم.)

انتخاب قالب تجسم داده

هر داستان داده منحصر به فرد است ، بنابراین یک قانون یا فرمول واحد برای انتخاب بهترین وجود ندارد ارائه. با این حال ، برخی بهتر از دیگران برای کمک به شما در رسیدن به اهداف خود مناسب هستند.

تجسم داده ها

از تجسم داده های قوی می توان به تنهایی یا به عنوان بخشی از یک قطعه بزرگتر استفاده کرد. قدرت تجسم دقیق داده ها ، البته در تجسم نهفته است. یک نمایش خیره کننده نه تنها از نظر زیبایی شناسی جذاب است بلکه به بیننده اجازه می دهد داستان را "ببیند". گاهی اوقات ، یک تجسم ساده داده می تواند حتی از یک داستان مفصل همراه با نسخه یا متن اضافی قدرتمندتر باشد.

خوب برای: تجسم داده ها اغلب به عنوان بخشی از یک داستان بزرگتر در اینفوگرافیک ، کاغذ سفید ، کتاب الکترونیکی ، اجتماعی و غیره استفاده می شود (تجسم ساده به ویژه برای موقعیت هایی که زمان یا توجه محدود است مفید است و شما باید داستان را "در نگاه اول" بگویید ، مانند تصویری در غرفه نمایشگاه.)

مثال: این تجسم ساده داده ها راهنمای مناسبی برای کباب کردن گوشت است. داده ها به صورت نمودار به تصویر کشیده شده اند ، و به این ترتیب خوانندگان به راحتی می توانند اطلاعات لازم را با یک نگاه کوتاه دریافت کنند.

برای اطمینان از موثر بودن تجسم داده ها ، آنها را مطابق با بهترین روش ها طراحی کنید. چگونگی انجام این کار را با راهنمای Data Visualization 101 ما بیابید.

اینفوگرافیک ها

اینفوگرافیک ها به ویژه برای برقراری ارتباط به روشی ساده ، واضح و قابل درک بسیار مفید هستند. از نظر زیبایی شناسی جذاب و به اشتراک گذاشته می شوند و از این طریق ابزاری عالی برای آگاهی از برند هستند. ناشران به دلیل افزایش بصری داستان ، به اینفوگرافی علاقه مند شده اند. علاوه بر این ، پانل ها یا برش های اینفوگرافیک می توانند به عنوان ریز محتوای مورد استفاده قرار بگیرند ، و به ارتقا to بیشتر محتوای سایت کمک می کنند و به شما کمک می کنند.

خوب برای: اجتماعی ، بازاریابی محتوا ، کمکهای تصویری ، نشر تحریریه و غیره

مثال: این اینفوگرافی Jobvite در مرخصی والدین پولی با یک موضوع مرتبط برای مخاطبان هدف خود سروکار دارد و داده ها را به روشی قابل فهم ارائه می دهد.

اینفوگرافیک متحرک

اینفوگرافیک های متحرک دارای همان مزایای اینفوگرافی هستند ، اما اضافه شدن حرکت باعث جلب توجه بیشتر آنها می شود. اگر می خواهید بدون ایجاد یک نمودار تعاملی یا حرکتی کامل ، محتوای خود را با هم مخلوط کرده و با حرکت آزمایش کنید ، گزینه خوبی است. مانند اینفوگرافیک ، عناصر حرکت نیز می توانند در مناطق دیگر مورد استفاده قرار بگیرند.

خوب برای: اجتماعی ، تبلیغاتی یا سرمقاله ، به ویژه شرایطی که برای جلب توجه افراد به محتوا نیاز به جلب توجه دارید.

مثال: ما با ایجاد یک اینفوگرافیک متحرک به Newscred کمک کردیم تا نتایج نظرسنجی بازاریابی محتوای خود را تجسم کند. طراحی مدولار اجازه می داد تا از پانل ها به صورت جداگانه یا با هم استفاده شود.

اینفوگرافیک های تعاملی

اینفوگرافی های تعاملی برای مواردی که در آنها مقدار زیادی داده دارید که باید به راحتی قابل جستجو باشد ایده آل است. شما ممکن است این را به عنوان یک تعاملی اکتشافی ، که در آن کاربران می توانند در داده ها غرق شوند ، معنی خود را استخراج کنند ، یا به عنوان یک تعاملی روایی ، که در آن شما آنها را از طریق تعاملی راهنمایی می کنید ، ارائه دهید. تعاملات تعاملی بیننده را مم می کند که با ورود فیزیکی اطلاعات یا دستکاری داده ها ، به طور فعال درگیر شود. همچنین بیننده را ترغیب می کند که وقت بیشتری را با محتوا بگذراند.

خوب برای: تعامل ، کاوش اطلاعات عمیق ، و داستان سرایی همهجانبه.

مثال: ما 10 میلیون سلول داده از نظرسنجی دانشگاه شمال غربی قطر را به یک قطعه تمیز ، رنگارنگ و با قابلیت هدایت آسان تبدیل کردیم. تعاملی اجازه می دهد تا داستان سرایی اکتشافی ، جایی که کاربر می تواند تصمیم بگیرد که به چه داده هایی بیشتر علاقه دارد.

نقاشی متحرک

حرکت گرافیکی به ویژه هنگامی مفید است که شما یک مفهوم انتزاعی یا داستانی داشته باشید که برای اتصال نقاط به زمینه بیشتری نیاز دارد. این یک قالب داستانی است که ارائه داستان کوتاه یا پیام مستقیم را آسان تر می کند. همچنین منفعل است و به بیننده اجازه می دهد تا آرام بنشیند و جذب شود.

خوب برای: گفتن یک داستان مختصر در مدت زمان کوتاه.

مثال: ما با NBC Universal برای ایجاد یک نمودار حرکتی که آمریکایی ها را به کاهش ضایعات مواد غذایی تشویق می کند ، با استفاده از داده های شورای دفاع از منابع طبیعی همکاری کردیم.

ویدئو

ویدئو به طور گسترده ای به لطف سیستم عامل های اجتماعی به یک رسانه محبوب تبدیل شده است. مانند حرکت ، ویدئو همچنین می تواند متن ، گرافیک و تجسم داده را در خود بگنجاند و فرصتی را برای نشان دادن خلاقیت ارائه دهد. با این حال ، شاید قوی ترین نقطه فروش آن توانایی در چرخش "انسان" داستان های داده با قرار دادن بازیگران در مرکز و مرکز است.

خوب برای: گفتن یک داستان مختصر در مدت زمان کوتاه ، به ویژه هنگامی که می خواهید ارتباط احساسی با محتوا ایجاد کنید.

مثال: ما با Foodbeast و Totino’s همکاری کردیم تا به ما در توضیح یک داستان داده در مورد عادتهای تماشای بیش از حد آمریکایی ها کمک کنیم. استفاده از محصول واقعی توتینو به عنوان یک تصویر بصری ما را به چالش کشید تا با تجسم خلاقانه داده ها مواجه شویم.